Frații Pavăl, fondatorii lanțului de bricolaj Dedeman, vor menține brandul Praktiker Hellas – cea mai mare rețea de profil din Grecia – timp de cel puțin doi ani, după preluarea companiei realizată luna trecută. În paralel, aceștia pregătesc o extindere în regiunile Attica și Salonic, potrivit informațiilor analizate de Profit.ro.
Noua strategie vizează consolidarea poziției Praktiker Hellas pe piața greacă prin extinderea ofertei de produse și servicii, întărirea imaginii brandului și dezvoltarea canalelor de vânzare, cu accent pe magazinele fizice și segmentul de comerț electronic.
Planul de dezvoltare anunțat de Pavăl Holding se axează pe patru direcții principale:
- Dezvoltarea canalelor de servicii, prin îmbunătățirea magazinelor fizice, extinderea platformelor online și modernizarea serviciului call center.
- Extinderea ofertei de produse și servicii, atât pentru clienții casnici, cât și pentru cei din segmentul profesional.
- Consolidarea brandului Praktiker ca punct unic de referință pentru nevoile de bricolaj și amenajare.
- Promovarea sustenabilității și incluziunii, ca elemente esențiale ale modelului de afaceri.
Totodată, planurile includ și continuarea programului de renovare, cu alte patru magazine ce vor fi modernizate în cursul anului 2025.
În ciuda unei creșteri de 24% a profitului operațional (EBITDA), care a ajuns la 2,78 milioane de euro, Praktiker Hellas a încheiat anul 2024 cu o pierdere netă de 1,76 milioane de euro, în creștere față de pierderea de 1,4 milioane de euro raportată în 2023.
Pe partea de active, compania a înregistrat un declin semnificativ, de la 4,7 milioane de euro la 2,9 milioane de euro, în timp ce pasivele au urcat la 70,8 milioane de euro. Capitalul de lucru rămâne negativ, la -11,6 milioane de euro. Potrivit datelor financiare, creșterea costurilor (1,62 milioane euro) este legată în principal de investițiile în renovarea magazinelor și în transformarea digitală.
„Am simțit o legătură profundă cu Praktiker Hellas, în modul în care are grijă de clienții lor, de angajații lor, și își respectă comunitățile. Nu suntem aici pentru a face schimbări abrupte, ci pentru a dezvolta fundația solidă care există deja. Noi credem că împreună putem avea un model de afaceri puternic și durabil, care va oferi o valoare pe termen lung angajaților și clienților”, a declarat Dragoș Pavăl, președintele Dedeman.
Preluarea Praktiker Hellas de către Pavăl Holding a fost realizată la jumătatea lunii trecute, într-o tranzacție estimată între 120 și 130 milioane de euro. Vânzătorul a fost grupul canadian de investiții Fairfax. Este una dintre cele mai mari tranzacții înregistrate până acum în sectorul de bricolaj din Grecia.
Acordul a inclus și achiziția a opt magazine pe care Praktiker le opera anterior în regim de închiriere de la Eurobank, situate în orașe-cheie precum Elliniko, Tavros, Agia Varvara, Metamorfosi, Mandra, Patras, Heraklion (Creta) și Salonic. (foto: imagine ilustrativă)
