Retailerul ucrainean de tip discount Aurora Multimarket a intrat pe piaţa locală cu un magazin la Suceava şi vrea să continue expansiunea rapid, pentru ca la final de 2023 reţeaua autohtonă să numere 11 unităţi. România este prima piaţă străină pentru lanţul de magazine, scrie businessmagazin.ro.
Compania e activă pe segmentul de discount, vânzând mai ales produse non-food, dar şi unele alimente. În 2021, reţeaua a atras în acţionariat fondul de investiţii Horizon Capital din Ucraina. Lansat în 2011, lanţul Aurora are circa 1.000 de magazine. Pe piaţa din România, principalii competitori sunt Pepco, Kik, Sinsay şi Takko, dar lupta se va duce şi cu lanţurile din comerţul alimentar.
Retailerul ucrainean de tip discount Aurora Multimarket a intrat pe piaţa locală cu un magazin la Suceava şi vrea să continue expansiunea rapid, pentru ca la final de 2023 reţeaua autohtonă să numere 11 unităţi. România este prima piaţă străină pentru lanţul de magazine.
„Suntem încântaţi că am început să operăm în România. (…) Vindem bunuri la cel mai mic preţ (…). Clienţii noştri frecvenţi ştiu că în magazinele Aurora pot găsi oferte şi promoţii constante. România e o ţară vecină (cu Ucraina – n.red.). Locuitorii ţării au mentalităţi şi interese similare (cu ucrainenii – n. red.), astfel că suntem încrezători (…)“, spune Taras Panasenko, cofondator şi CEO al reţelei. Businessul a fost înfiinţat în 2011 de trei antreprenori, pentru ca în 2021 să atragă în acţionariat şi fondul de investiţii Horizon Capital, tot din Ucraina.
Retailerul intră pe piaţa locală atacând segmentul de discount, un segment care a câştigat tot mai mult teren în ultimii ani şi care se dovedeşte a fi câştigător într-o perioadă în care românii sunt tot mai atenţi la cum îşi cheltuie banii dat fiind că inflaţia record le mănâncă din puterea de cumpărare. De altfel, pe magazinul din Suceava al Aurora Multimarket apare mesajul produse cu preţuri începând „de la 1 leu“.
Reţele de tipul acesta, care vând produse începând de la 1 euro sau 1 dolar, sunt deja prezente pe pieţe din Occident, acestea având în ofertă bunuri de larg consum alimentare şi mai ales nealimentare.
Aurora e un lanţ activ doar pe piaţa din Ucraina – şi mai nou şi România -, dar are acelaşi model. Pe piaţa-mamă, reţeaua are circa 1.000 de magazine (date eferente verii lui 2023), scrie pe site-ul ejobs, unde apar primele locuri de muncă disponibile la Suceava.
Potrivit raportului Colliers ExCEEDING Borders Retail Report din 2021, citat de un anunţ de angajare pentru Suceava, postat de companie pe Linkedin, Aurora Multimarket este unul dintre cei mai extinşi trei discounteri cu focus pe produse nealimentare din punct de vedere al numărului de magazine din Europa Centrală şi de Est. Pepco (Polonia) şi Kik (Germania) erau la momentul publicării raportului (acum aproape doi ani) liderii regiunii. Între timp, Aurora s-a mai extins, însă Pepco e în continuare lider deţaşat.
În acelaşi raport, publicat acum aproape doi ani, apare informaţia conform căreia pe segmentul de piaţă pe care intră Aurora, lupta în România se dă şi între Pepco, Kik şi Takko. De fapt, pe aceeaşi piaţă se luptă şi Sinsay, un brand al polonezilor de la LPP care are 100 de magazine.
Pe site-ul Aurora apare informaţia conform căreia portofoliul magazinelor cuprinde produse variate, de la haine la decoraţiuni şi de la detergenţi şi produse de curăţenie la electronice (căşti). Totuşi, în ofertă există şi unele alimente, precum batoane de ciocolată sau cafea, alături de hrană pentru animale şi scutece pentru copii. Astfel, această reţea se va lupta şi cu retailerii din comerţul alimentar.
