În fiecare an, firma de evaluare și strategie Brand Finance evaluează mii de branduri globale și naționale. Cele mai valoroase branduri românești în 2021 sunt incluse în raportul Brand Finance România 50. Cel mai valoros brand românesc este Dacia, urmat de eMAG și de Dedeman, companie ce a luat ființă la Bacău, fiind fondată de oamenii de afaceri Dragoș și Adrian Pavel.
Trebuie precizat că Dedeman este însă cel mai valoros brand românesc cu capital 100% românesc, fiind evaluat la 407 milioane de euro, în scădere cu 8,5% față de anul trecut.
De altfel, potrivit zf.ro, valoarea totală a celor 50 de branduri româneşti de top a scăzut cu 3.7%, până la până la 5,6 miliarde euro, pe fondul incertitudinii globale cauzate de pandemie, dar rămâne cu 50% peste nivelul din 2017, potrivit clasamentului anual Brand Finance Romania 50.
Dedeman a excelat în modelul de business mai degrabă tradițional al magazinelor de materiale de construcţii şi pentru amenajări interioare – dar a valorificat tendințele moderne de amenajare a casei, bricolaj de tip do-it-yourself (DIY) și comerț modern (cash & carry).
Brandul a crescut și prin extinderea perseverentă a rețelei naționale – chiar și în timpul crizei economice – depășind competitori internaționali puternici și devenind lider incontestabil de piață.
În top 5 cele mai valoroase branduri românești, poziția a 4-a este ocupată de Banca Transilvania, cotată la 376 de milioane de euro, în creștere cu 14,4 procente față de anul trecut, iar pe locul 5 se situează Petrom (371 de milioane de euro), în scădere cu 8,1% față de 2020.
“În acest moment, conjunctura mai riscantă de piaţă se transpune în rate de actualizare mai prudente în aproape toate sectoarele, ceea ce se reflectă În evaluările de brand. Toate brandurile traversează în continuare o perioadă turbulentă, dar este tot mai evident ca un brand mai puternic va fi mai puţin zdruncinat de furtună”, spune Mihai Bogdan, Managing Director, Brand Finance România.
Brandul auto Dacia îşi menţine poziţia de lider în clasamentul brandurilor pentru al cincilea an la rând, chiar şi după o scădere semnificativă a valorii, cu 18% faţă de anul trecut, până la 1,1 miliarde euro. (foto: imagine ilustrativă)
