Bacăul a găsit un mod neobișnuit de a-și promova infrastructura pentru biciclete: chiar în municipiul Iași. Un banner amplasat în zona Bucium atrage atenția printr-un mesaj direct, cu tentă ironică, care îi invită pe ieșeni să descopere cei 44 de kilometri de piste de biciclete despre care vorbește campania, anunță Ziarul de Iași.
Panoul publicitar poate fi văzut în apropierea Motelului Bucium, într-o zonă circulată de șoferii care intră în Iași sau se îndreaptă spre ieșirea din oraș. Amplasarea transformă mesajul într-o reclamă adresată în primul rând celor care traversează această arteră importantă.
Textul de pe banner face o comparație explicită între infrastructura velo din cele două municipii și folosește o formulare menită să stârnească reacții. Mesajul nu este unul neutru, ci combină promovarea Bacăului cu o înțepătură la adresa orașului vecin.
Mesajul de pe bannerul amplasat în Iași
Inscripția de pe banner este următoarea: „Nu mai sunt piste de biciclete în Iași, hai în Bacău, avem 44 de km”.
Prin această formulare, Bacăul își prezintă infrastructura pentru biciclete ca pe un motiv pentru care locuitorii Iașiului ar putea veni în orașul de pe Bistrița. Tonul glumeț și comparația directă fac ca mesajul să fie greu de trecut cu vederea pentru cei care îl întâlnesc în trafic.
Bannerul a ajuns rapid și în mediul online, după ce imaginile cu panoul au fost distribuite pe rețelele sociale. Reacțiile au fost stârnite tocmai de alegerea locului și de modul în care este construit mesajul publicitar.
Dincolo de ironia adresată Iașiului, campania pune în prim-plan infrastructura pentru biciclete din municipiul Bacău. Cei 44 de kilometri menționați pe panou sunt transformați într-un argument de promovare a orașului, într-o zonă aflată chiar la intrarea în municipiul Iași. (foto: Ziarul de Iași)
